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发布时间:2024-03-13 20:59:58
广东联通联合游戏运营平台 欲破流量“天花板”
2014年7月1日消息,运营商对于游戏的好感可能比过去任何一个时刻都强烈。破碎机广东联通近期频繁接触游戏开放商和游戏运营平台,筹划其游戏联合运营模式,包括蜗牛游戏、悟空游戏、UC、易、新浪微博、魔部等公司都在合作名单之内。
对此,广东联通方面昨日对《第一财经》回应,目前确实和部分公司敲定联运意向,合作主要包括渠道分发和流量合作,暂时不做游戏研发的深层次介入。
艾媒咨询CEO张毅对表示,事实上,从2003年的移动梦百宝箱开始,运营商就已经成为手游最重要的分发渠道。 过去可能日子比较好过,运营商并不太在乎这方面的收入,但随着手游市场的爆发以及流量经营模式的演进,三大运营商需要更多的方式去做流量生意。
涉足游戏分发渠道
这两年的中国游戏市场,用 过热 形容都不为过,2013年以来,各大游戏平台上的新游戏 蜂拥而至 ,每天上线的产品类型就多达上百款。
据游戏行业人士介绍,除了运营商外,目前游戏行业大致有三种不同类型的企业从事游戏发行,第一类是渠道商在做发行,以腾讯、百度、360为代表;第二类属于从事游戏开发的企业转向做发行,例如热酷、触控、顽石等企业;第三类就是数量众多的市场营销公司,它们看到做游戏发行的巨大利润,也涉足这个行贫煤业。
事实上游戏这块,在移动互联时代应该是运营商的天下,但可能因为体制的关系,错过了比较好的时机。 手游矩阵创始人刘费尔对表示,虽然运营商的垄断地位被打破,但掌握卡号、流量及短代支付通道的运营商依旧是最重要的手游分发渠道。
运营商最大的优势在于流量入口的掌控,用免费的模式甚至送流量的方式刺激用户下载,而且还有定制机,安卓可以植入运营商的程序,对于部分小厂商来说可能是很看重的。 刘费尔对《第一财经》说。
昨日致电广东联通互联发展事业部总经理李韩,对方表示,游戏行业增长,其特点在于集中化和长尾效在研发进程中应,并且由于新游戏生命周期通常并不长,对于运营商来说,在短时间快速地推出一款游戏是其较为擅长的,这是联通看到的机会。
关于如何联合运营,李韩对表示,联通和游戏运营平台方的合作不是简单的代收费模式,而是通过运营商的入口和线上线下渠道资源一起做分发,有些游戏可能还会送流量,对于消费者来说会觉得幻灯机玩这个游戏更加实惠。
其实是帮游戏平台方干活,共同扶持这个游戏成长,通过这个方式运营商可以实现长期分成。 李韩说。
据了解,目前游戏开发商与平台方的分成比例,平台方一般可以分到30%~50%,有些强势的平台收取的比例甚至更高。
李韩透露,目前已经和联通有合作接触的超过10家运营平台,而有合作意向的在七八家。 过去也考虑过走入更深层次的运营,但是运营商比起其他分发渠道,相对没有那么强大,纯粹的平台存活力比较低,目前还是集中精力把管道这块的资源用好,做好入口。 李韩说。
张毅对表示,游戏的价值在于影响用户,腾讯做发行是有价在实验进程中值的,因为和具有很好的用户黏性,360做渠道有价值,因为产品是和用户一起的,而运营商也是同样道理,用户用的都是它的络。
但中间始终会涉及到经营者体制的问题,以往运营商做游戏,虽然有庞大的用户基础,但相较于拜托第3方机构对入库企业发展情况进行综合评估互联公司的做法,仍有很大不同。 张毅说。加湿器p>登车桥
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